ASA广告市场洞察,获客成本轻松get!

ASA在中国大陆正式开放已经有一段时间了(www.51wt.net)。7月28号,3YData资深广告优化师Jane老师就通过对这一段时间的ASA广告的持续观察、监测,做了《ASA一周实战分析》的线上直播课,并结合3YData的实战经验,为大家总结了部分行业在中国大陆区ASA广告投放初期的市场动态、获客成本、审核要求、策略方向等实用干货。

分享中,Jane老师首先结合3YData的投放实践,针对前期部分ASA广告出现投放关键词与产品相关性不精确的情况(搜索“招聘”,出现的是扫描类的产品)进行了分析,总结出导致问题的原因主要出现在上线初期相关app过审少、投放少以及苹果算法不完善这几个方面。

此外,在投放过程中,3YData还发现教育类产品也是存在广告位的,但大部分都是“非在线培训”“非K12”“偏向于工具游戏类”,且在初期有过展示后疑似被下线;除此之外,海外产品也可在中国大陆投放ASA。

按照目前的市场趋势,游戏类投放的占比最大,竞争相对大一点,获客成本也较高。不过现在还没有一款金融或新闻类产品正式投放,毕竟这两个行业审核最为严格。

从投放占比和3YData的调查结果来看,很多广告主的账号和App依然处在审核阶段,为此Jane老师结合苹果最新的审核要求总结出了几个重要的app拒审的原因,帮助广告主们尽快过审争夺流量红利。

合适的投放策略是降低成本最有效的途径,Jane老师从自身的投放经验出发,总结出了分时定投的投放策略,帮助实现ASA广告效果最大化。

3YData用一场直播,总结分析了ASA广告在中国大陆一周的投放情况,解答了广告主们迫切想了解的获客成本等问题,可以说为广告主们未来的投放提供了一条直通罗马的坦途。

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