TWS 市场向平价迈进,不温不火,却是 AirPods 的至暗时刻

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最新出炉的 Counterpoint 报告指出,2021 年第二季度全球 TWS 市场以 27% 的速度「环比不温不火的增长」(www.banwen.net)。

主要玩家和各自的市场份额几乎没有新的变化,苹果、小米、三星 位列前三,JBL、JLab、QCY、漫步者、Jabra 等榜上有名,华为是这个榜单上的最后一位。

分析师称,三星在 TWS 高端市场的份额很大,小米在 100 美元以下的市场中表现突出,印度选手 boAt 首次挤进全球第八。

变化最大的是苹果,市场份额持续下降,至 23%。苹果的增长动力可能来自 AirPods 3,但仍然依赖于价格是否具备吸引力。

在上一份全球 TWS 耳机市场预测报告(2021-2023)中,苹果在 2020 年售出 了约 7280 万台 AirPods(相较于全球 2.33 亿副的出货量)。

苹果虽然仍占据主导地位,但其份额将稳步下降,从 2020 年的 31% 下降至 2021 年 27%,出货量约为 8400 万副。

△ 全 球 TWS 耳机市场占有率排名,2020年 与 2021 年预测对比

再看按价格区间划分的细分市场,在 2021 年第一季度的报告中,苹果以 57% 的份额主导了 100 美元以上的细分市场,其次是 三星,占 17%。

在低于 100 美元的细分市场中,小米表现突出,但由于行业参与者多元化和竞争加剧,前十大品牌的总份额有所下降。

△ 对比 100 美元以上和以下的细分市场

全球 TWS 市场正在向平价迈进,2021 年新品,我们一起回顾一下。

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主笔:周森森 / 深圳湾

编辑:陈述 / 深圳湾

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